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? ? ?近日，艾媒報告中心發布了《2020-2021年中國醫療電商行業發展趨勢分析報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，目前中國醫療電商主要包括醫藥電商和家用醫療器械兩大類。2019年中國醫療電商行業發展規模繼續增大，并且涌現出許多新型零售方式。特別在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，醫療電商以其獨特的互聯網優勢在抗擊疫情中發揮了重要作用。在此契機下，醫療電商行業將在2020年迎來重大普及發展的歷史機遇期。
? ? 《報告》預測，2020年中國網購用戶數量將達6.59億人，網購滲透率將達79.5%，交易金額將達6.82萬億元。隨著中國電子商務市場向著更加成熟的高質量發展邁進，醫療電商行業也將得到進一步的發展。2020春節期間，受到疫情影響，醫藥電商日活躍人數較一般時期多，日活人數高峰達148.21萬人，同比增長率最高達10.11%，平均增長率5.44%。
? ? ?本次疫情的爆發在一定程度上刺激了醫藥電商行業的發展。醫療電商擁有的線下醫療所不具備的優勢，在該次疫情中得到了充分的展示。通過醫療電商，消費者能足不出戶地買到需要的藥物；同時，跨區域B2C的發展更好地平衡了不同區域之間不同的消費需求。疫情期間，相關藥物、家用醫療器械產品的需求量不斷激增，用戶數量不斷增長，帶動了各類醫療電商業績增長。同時，醫療電商發揮自身優勢，展開在線義診、知識科普、捐贈物資馳援湖北等，提高民眾對醫療電商的關注度，在民眾心中建立了良好的印象，很好地推廣了品牌。
? ? 《報告》顯示，我國家用醫療器械目前的市場與醫藥市場規模比約為1:3，對比國外約1:1的比例，國內家用醫療器械市場仍有較大的發展空間。在醫藥電商端，以三高治療、助行、呼吸機為代表的家用醫療器械類占比突出，其中在醫藥電商B2C端的占比達24%，僅次于西藥類的占比。隨著消費需求的不斷增長，渠道產品的迅速升級，專業能力的明顯提升，家用醫療器械市場體量將持續膨脹，預計未來幾年將實現17%以上的年增長率。
? ? ?6月1日，天貓618正式開售，阿里健康天貓醫藥增長迅猛。數據顯示，天貓618開場6分鐘，醫藥健康板塊銷售額破億；10小時6分鐘，成交額超去年全天。阿里健康發布的數據顯示，疫情相關健康商品銷量暴漲。天貓醫藥口罩開場10分鐘成交額同比達到100倍。阿里健康天貓疫苗行業，開場僅6分鐘銷售額超過去年全天，開場7小時銷售額即超過去年618全期。據該公司近日發布的2020財年(截至2020年3月31日)全年業績公告顯示，阿里健康運營的天貓醫藥電商平臺商品交易總額(GMV)超過835億元；截至2020年3月31日，天貓醫藥電商平臺的年度活躍消費者超過1.9億。
? ? ?我國整個醫藥電商市場的增長趨勢已成必然。未來幾年內，跨界融合將為醫藥電商注入新的活力，除了阿里、京東這樣的巨無霸企業，美團、拼多多等新生力量的加入，以及傳統企業的加速互聯網化，都會讓醫藥電商領域的競爭日益加劇。
? ? ? ? ? ? ? ? 中國產業信息網（部分內容有調整）
